Anzeige

Virtual Reality

Virtual Reality, kurz VR, gilt im Content Marketing als Buzzword der Stunde. Vor allem große Konzerne haben diesen Trend für sich adaptiert und bieten ihren Kunden damit zumindest pointiert intensive, emotional geprägte und kommunikative Markenerlebnisse.

„Dabei punktet die neue Technologie vor allem durch starke Verbindung zwischen Marke und Nutzer“, hebt Cia Kleffmann, Geschäftsführerin der Full-Service-Agentur SIXROOMS, hervor. „Dieses als Immersion bekannte Prinzip bietet einen echten Mehrwert gegenüber klassischen Werbeformaten. VR-Content erlaubt es Unternehmen, größere Kundennähe aufzubauen, räumliche Distanzen durch interaktive Kommunikationskanäle zu überwinden und Produkt- oder Serviceerlebnisse zu intensivieren.“ Doch was steckt wirklich dahinter? 

Eintauchen in neue Markenerlebnisse 

Egal ob Facebook, Microsoft oder Google – alle großen Player im Techniksektor arbeiten aktuell an virtuellen Werbelösungen. „Von VR-Billen über Ad-Formate bis hin zu Produkten und Services speziell für Unternehmen auf Messen, es existieren bereits jetzt zahlreiche Möglichkeiten für eine sogenannte Responsive-Storytelling-Werbung“, erklärt Cia Kleffmann. Anstatt passiv auf ein Display zu starren oder ein Video für ein paar Minuten anzusehen, bekommen Nutzer eine interaktive Marken- oder Produkterfahrung, die sich auch direkt ins Verkaufsgespräch integrieren lässt. VR-Maßnahmen beispielsweise im virtuellen Showroom bieten unverwechselbare und ablenkungsfreie Brand Experiences oder erlauben es, erklärungsbedürftige Produkte zu visualisieren und ihre Eigenschaften aus verschiedenen Perspektiven zu präsentieren. „Sachliche und emotionale Kommunikation können dabei spielend miteinander kombiniert werden, um Nutzern das Gefühl zu vermitteln, in eine völlig neue Welt einzutauchen. So werden im Automobilhandel beispielsweise VR-Maßnahmen genutzt, um potenziellen Käufern das gewünschte Fahrzeug virtuell zu präsentieren und sogar zu konfigurieren“, ergänzt Kleffmann. Dabei kommen hauptsächlich noch personalisierte 360-Grad-Videos mit integriertem User Interface zum Einsatz – und das sowohl im B2B-Bereich wie im Vertrieb von Großanlagen als auch in der Kommunikation mit Endkunden. „Künftig werden sich diese Möglichkeiten noch erweitern, sodass ein komplettes Universum mit virtuellen Shops und VR-Mitarbeitern entsteht“. 

Werbung aus einer anderen Dimension 

Auch im klassischen Marketing eröffnen beispielsweise VR-Anzeigen neue Möglichkeiten. „Durch Virtual Reality dringen Unternehmen nicht nur in neue Bereiche vor, sondern sie erhöhen auch die Effektivität ihrer Werbung“, fügt Cia Kleffmann hinzu. So zeigt sich, dass beispielsweise die Click-Through- Rate, also das Verhältnis von Klicks auf eine Anzeige, zu der Gesamtzahl der angezeigten Ad Impressions um einiges höher ist als bei herkömmlichen Online-Kanälen. Darüber hinaus können Firmen bewerten, wie Nutzer mit der Werbeeinheit interagieren und wie viel Zeit sie letztendlich mit der Marke oder dem Produkt verbringen. „Damit das Potenzial dieser neuen Technologie voll ausgeschöpft werden kann, ist es jedoch wichtig, alte Strategien nicht auf das neue Medium zu übertragen“. Es lohnt sich also, zu testen, was sich für die jeweilige Zielgruppe eignet, Kampagnen mit eigener Handschrift zu generieren und so für maximale Aufmerksamkeit zu sorgen.

www.sixrooms.de

 


Newsletter Anmeldung

Smarte News aus der IT-Welt

Sie möchten wöchentlich über die aktuellen Fachartikel auf it-daily.net informiert werden? Dann abonnieren Sie jetzt den Newsletter!

Newsletter eBook

Exklusiv für Sie

Als Newsletter-Abonnent erhalten Sie das Booklet „Social Engineering: High Noon“ mit zahlreichen Illustrationen exklusiv und kostenlos als PDF!

 

Artikel zu diesem Thema

Digitalisierung
Aug 28, 2020

Digitale Lösungen bieten Zukunftspotenzial

Zugangsbeschränkungen am Eingang, Abstandsmarkierungen am Boden, Warnschilder…

Weitere Artikel

Home Schooling

Digitale Bildung trotz Digitalpaket konzeptlos, veraltet und unsicher

Die Corona-Pandemie hat nicht nur das Arbeiten, sondern auch die Bildung digital gemacht. Das zumindest war das Ziel von Home-Schooling. „Allerdings steckt digitale Bildung in Deutschland noch in den Kinderschuhen“, so Patrycja Tulinska. Die…
Dokumentmanagement

Drei Tipps, mit denen die Digitalisierung schneller gelingt

Die Arbeitswelt verändert sich rasant – und das nicht erst, seit Corona die Zahl der Angestellten im Homeoffice binnen fünf Monaten mehr als verdoppelt hat. Allerdings wirft diese Entwicklung ein Schlaglicht auf Defizite in der mittelständischen…
Kinder - Bildschirmzeit

Zu Lockdown-Spitzenzeiten verbrachten Kinder die Hälfte ihres Tages online

Technologiekonsum und -gewohnheiten von Familien haben sich während des COVID-19-Lockdowns signifikant und nachhaltig verändert – so die Ergebnisse einer neuen europaweiten Studie des Cyber Safety-Unternehmens NortonLifeLock. Zentrale Erkenntnis: In vielen…
Smart City

Deutschlands smarteste Städte: Hamburg verteidigt den Titel

Hamburg hat den Titel als smarteste Stadt Deutschlands verteidigt. Die Hansestadt steht erneut an der Spitze des Smart City Index, den der Digitalverband Bitkom für 2020 neu erhoben und vorgestellt hat. Hamburg erreicht 79,2 von 100 möglichen Punkten. Im…
digitale Transformation

Covid-19-Pandemie beschleunigt die digitale Transformation

Der von Dell Technologies veröffentlichte „Digital Transformation Index 2020“ zeigt, dass Unternehmen in Europa ihre Programme zur digitalen Transformation in diesem Jahr entscheidend vorangetrieben haben und auf dem Weg sind, in wenigen Monaten das…

Anzeige

Newsletter Anmeldung

Smarte News aus der IT-Welt

Sie möchten wöchentlich über die aktuellen Fachartikel auf it-daily.net informiert werden? Dann abonnieren Sie jetzt den Newsletter!

Newsletter eBook

Exklusiv für Sie

Als Newsletter-Abonnent erhalten Sie das Booklet „Social Engineering: High Noon“ mit zahlreichen Illustrationen exklusiv und kostenlos als PDF!