Thought Leadership
Im Rahmen der Cannes Lions 2025 hat YouTube eine neue Funktion vorgestellt, die die Zusammenarbeit zwischen Content Creatorinnen und Unternehmen grundlegend verändern soll.
Das Feature namens Open Call ist Teil der Plattform BrandConnect im YouTube Studio und eröffnet sowohl Marken als auch Creatorinnen neue Möglichkeiten der Zusammenarbeit.
Eine Plattform für kreative Partnerschaften
Mit Open Call können Unternehmen sogenannte „Creative Briefs“ veröffentlichen – eine Art Aufruf, in dem sie ihre Kampagnenziele und gewünschten Inhalte skizzieren. Content Creator*innen, die Teil des YouTube-Partnerprogramms sind, haben daraufhin die Möglichkeit, diese Briefings einzusehen und eigene Videoideen einzureichen. So entsteht eine direkte Verbindung zwischen Marke und Creator, die auf freiwilliger Teilnahme und kreativer Initiative beruht.
Ein zentrales Ziel von Open Call ist es, die Einstiegshürden für Creatorinnen zu senken – unabhängig von ihrer Reichweite. Während große Influencerinnen oft bereits feste Kooperationen haben, profitieren insbesondere kleinere Kanäle davon, dass sie aktiv auf Markenanfragen reagieren und so Sichtbarkeit gewinnen können.
Für Unternehmen wiederum bedeutet das: Sie erhalten Zugriff auf authentische Inhalte und können gezielt auf die Vielfalt der Community zurückgreifen. Dies stärkt die Markenbindung und erhöht potenziell das Vertrauen innerhalb der Zielgruppe.
So funktioniert Open Call im Detail
- Veröffentlichung eines Briefings: Werbetreibende erstellen einen Kampagnenaufruf mit Zielen und inhaltlichen Vorgaben.
- Bewerbung durch Creator*innen: Teilnehmende Creator*innen reichen eigene Videos oder Konzepte zur Kampagne ein.
- Auswahl durch die Marke: Unternehmen sichten die eingereichten Inhalte und entscheiden, welche umgesetzt und veröffentlicht werden.
- Verwertung als Werbung: Die ausgewählten Videos können als sogenannte Partnership Ads eingesetzt und hinsichtlich ihrer Performance analysiert werden.
Aktuell nur für ausgewählte Partner
Wie YouTube (ein Unternehmen der Alphabet Inc.) mitteilt, ist Open Call derzeit lediglich einer begrenzten Zahl von Werbetreibenden zugänglich. In den kommenden Monaten soll das Feature jedoch schrittweise für weitere Marken geöffnet werden. Genaue Zeitpläne oder Kriterien für die Teilnahme wurden bislang noch nicht bekanntgegeben.
