Thought Leadership
Die Diskussionplattform Reddit reagiert auf den Trend, dass Nutzer “reddit” an ihre Suchanfragen bei Google und Bing anhängen, und arbeitet an einer umfassenden Such-Strategie. CEO Steve Huffman kündigte eine Neuausrichtung als “echte Such-Destination” an.
Angesichts der zunehmenden Probleme mit KI-generierten Inhalten und SEO-Spam in herkömmlichen Suchmaschinen greifen immer mehr Nutzer zu einem bewährten Trick: Sie hängen “reddit” an ihre Suchanfragen an (etwa “beste Kopfhörer reddit”), um statt manipulierter Werbeseiten authentische Diskussionen echter Nutzer zu finden. Google hat bereits versucht, Reddit-Ergebnisse prominenter in die eigene Suchoberfläche zu integrieren. Nun will Reddit diesen Trend für sich nutzen und Nutzer direkt auf die eigene Plattform locken.
Ambitionierte Pläne des CEO
“Reddit ist eine der wenigen Plattformen, die sich zu einer echten Such-Destination entwickeln kann”, erklärte Reddit-CEO Steve Huffman während der Quartalspressekonferenz am Donnerstag. “Wir bieten etwas Besonderes – eine Breite an Gesprächen und Wissen, die man sonst nirgendwo findet.”
Die Zahlen scheinen Huffmans Optimismus zu stützen: Reddits Suchfunktion verzeichnet bereits über 70 Millionen wöchentliche Nutzer. Das KI-gestützte Frage-Antwort-Produkt “Reddit Answers” wird mittlerweile von 6 Millionen Menschen verwendet.
Technische Vereinheitlichung geplant
Reddit Answers ist derzeit in einem Dutzend Ländern verfügbar und soll sowohl global ausgerollt als auch prominenter in der Benutzeroberfläche platziert werden. Das Unternehmen plant, die Kernfunktionen der traditionellen Reddit-Suche mit Reddit Answers zu verschmelzen und die App grundlegend zu überarbeiten.
“Wir vereinheitlichen diese beiden Funktionen zu einer einzigen Such-Erfahrung und werden sie zentral in der App platzieren”, so Huffman. “Egal ob Neukunde oder wiederkehrender Nutzer – die Suchleiste wird sofort sichtbar sein, wenn die App geöffnet wird.”
Trend zu Chat-basierten Suchoberflächen
Reddit reiht sich damit in einen größeren Trend ein: Immer mehr Anbieter setzen auf Chat-basierte Suchoberflächen, wie sie von ChatGPT, Perplexity und Googles neuem KI-Modus bekannt sind. Reddit sieht sich durch seinen umfangreichen Fundus an Nutzerbeiträgen und Kommentaren gut positioniert, um Menschen bei der Suche nach Antworten zu helfen.
