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Das Videoportal TikTok sorgt nicht nur mit eher fragwürdigen Internet-Trends für Aufsehen, sondern entpuppt sich mittlerweile auch als wichtiger musikalischer Trendsetter. Denn Clips, die auf der Plattform viral gehen, machen die dazu abgespielten Lieder unter den Nutzern bekannt und zu echten Charthits.
Mitunter werden auf diese Weise dabei auch Songs aus der Versenkung geholt, die bis dato schon längst aus den Ohrmuscheln der breiten Hörerschaft verschwunden waren, wie das soziale Musik-Netzwerk Backstage PRO herausgefunden hat.
Erster “TikTok-Megahit”
Ein Beispiel für einen Charterfolg durch TikTok ist der Song “Old Town Road” von Lil Nas X. Er wurde von der “Neuen Zürcher Zeitung” zum “ersten TikTok-Megahit der Weltgeschichte” erkoren. Der damals unbekannte Musiker hatte das 53-sekündige Rap-Country-Lied im Dezember 2019 auf Soundcloud hochgeladen. TikTok-Nutzer fanden den Song und nutzten ihn für Videos mit Cowboys und Cowgirls. In Zusammenarbeit mit Country-Musiker Ray Cyrus enterte Lil Nas X mit einer neuen Version die Billboard-Charts, blieb 19 Wochen auf Platz eins und erreichte die Spitzenposition auch in den D-A-CH-Ländern.
Viele Songs würden speziell wegen ihrer Texte via TikTok viral gehen, wie Backstage PRO betont. Dadurch werden auch ältere Songs wieder populär wie etwa “Bye Bye Bye” von der US-Boyband *NSYNC aus dem Jahr 2000, der kürzlich im Pride-Monat Juni in einem völlig neuen Kontext verbreitet worden ist. Grund hierfür ist der Refrain des Songs, in dem ein “Bi Bi Bi” zu hören ist. Diese Stelle wird in den Videoclips der User oft verwendet, um Bisexualität positiv und witzig zu thematisieren.
Marketing-Tool für Musiker
Bei bereits bekannten Künstlern ist die Wechselwirkung zwischen TikTok und einem möglichen Chart-Erfolg laut Backstage PRO nicht so klar. Doch ein großes Publikum ist den auf der Seite vertretenden Musikern gewiss und so nutzen einige das Portal erfolgreich als Markting-Tool. Etwa Sängerin Ashnikko, die ihre Single “Slumber Party” hier über bezahlte Werbung vermarktet hat. Was Urheberrechte und Lizenzen der Songs betrifft, hat TikTok globale Vereinbarungen mit Major-Labels getroffen, damit die Rechteinhaber entlohnt werden. Wie hoch die Vergütung ist, bleibt allerdings unklar.
Im Kern ist TikTok ein Portal für Lippensynchronisation von Musikvideos und anderen Kurz-Clips, das zudem Funktionen eines sozialen Netzwerks anbietet und vom chinesischen Unternehmen ByteDance betrieben wird. Musik spielt auf der Plattform also eine wichtige Schlüsselrolle. Die erlaubte Clip-Länge beträgt eine Minute. Töne, Texte und Melodien zu den bewegten Bildern sind ein wichtiges Kriterium für die Popularität. So bietet TikTok den Nutzern eine große Bibliothek nutzbarer Sounds von Originalsongs über Remixe bis hin zu O-Tönen von Usern. Einzelne Videos können über Nacht große Reichweiten erzielen.
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