Die britische Wettbewerbsbehörde (Competition and Markets Authority, CMA) hat Google vorläufig vorgeworfen, seine marktbeherrschende Stellung im Bereich der Werbetechnologie auszunutzen. Nach den Erkenntnissen der CMA bevorzugen Werbetreibende und Verleger zunehmend Googles eigene Tools zum Kauf und Verkauf von Werbeflächen, anstatt die Angebote der Konkurrenz zu nutzen.