TikTok wird zum Essenslieferanten

Videos, in denen es um Kochen und Essen geht, sind ein wichtiger Bestandteil der Video-Sharing-Plattform TikTok, die auch Social-Media-Dienste anbietet. Jetzt belässt sie es nicht länger bei der Theorie.

Mit dem Partner Virtual Dining Concepts in Orlando wird TikTok ab März 2022 Lieferdienste für Speisen anbieten, die nach auf TikTok präsentierten Rezepten zubereitet werden. TikTok ist ein Angebot des Technologiekonzerns ByteDance aus Peking.

MrBeast Burger als Vorbild

Virtual Dining Concepts hat bereits erfolgreich zahlreiche Restaurants unterstützt, vor allem MrBeast Burger, das seit seiner Einführung im Herbst 2020 einen kometenhaften Aufstieg erlebt hat. Inhaber des Dienstes ist der erst 23 Jahre alte YouTube-Star Jimmy Donaldson. Innerhalb von gut einem Jahr schuf er gemeinsam mit seinem Partner 1.500 MrBeast-Burger-Standorte in den USA, Kanada und Großbritannien.

TikTok hat ähnlich ehrgeizige Pläne. Laut Robert Earl, Mitbegründer von Virtual Dining Concepts, sind für den Start im kommenden März etwa 300 TikTok-Standorte im ganzen Land geplant. Ende 2022 sollen es schon mehr als 1.000 sein. Er rechnet mit einem Erfolg auf Augenhöhe mit MrBeast. “Schauen Sie, TikTok ist eine Plattform mit einer Mrd. Zuschauern monatlich. Es ist das erste Mal, dass es eine Marke wie diese gibt, die ein Publikum von hunderten Millionen Menschen bedient.”

TikTok-Partner stellt Küchen

Virtual Dining Concepts verfügt über zahlreiche Küchen, die an Lieferdienste vermietet werden. In diesen “Geister-Restaurants” sollen künftig Rezepte, die besonders viel Aufmerksamkeit auf der Plattform erlangt haben, nachgekocht werden. Um eine aktuelle Speisekarte zu gewährleisten, sollen die verfügbaren Gerichte vierteljährlich wechseln.

Zum Start soll es unter anderem gebackene Feta-Pasta geben, die als modische Delikatesse gilt und auch in Deutschland schon in Online-Rezeptsammlungen auftaucht. TikTok geht fest davon aus, dass der neue Service Gewinn abwerfen wird. Ein Teil davon sei für Urheber der Trendgerichte gedacht. Pläne für Lieferdienste außerhalb der USA gibt es derzeit nicht.

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