Thought Leadership
Ducati baut die Digitalisierung seiner Fertigung weiter aus und setzt dabei auf KI. Gemeinsam mit MHP verbindet der Motorradhersteller erstmals die individuelle Online-Konfiguration direkt mit der Produktion und nutzt KI zugleich für die Erstellung von Marketinginhalten.
Nachdem Ducati 2024 seinen Online-Konfigurator für sämtliche Modelle eingeführt hatte, geht das Unternehmen nun den nächsten Schritt. Für die Modellreihe Multistrada V4 werden die im Konfigurator ausgewählten Farben, Ausstattungen und Zubehörvarianten unmittelbar an die Fertigung im Werk Borgo Panigale übermittelt.
Dadurch entsteht ein durchgängiger digitaler Prozess, bei dem die individuelle Konfiguration eines Motorrads ohne Medienbrüche in die Produktion einfließt. Kunden können ihr Fahrzeug online zusammenstellen und erhalten anschließend ein Motorrad, das exakt nach ihren gewählten Spezifikationen gefertigt wird.
MHP liefert dafür die technische Grundlage mit seiner Elastic Content Platform (ECP), die Konfigurationsdaten und Produktionsprozesse miteinander verknüpft.
KI beschleunigt die Erstellung von Marketingmaterial
Neben der Fertigung profitiert auch das Marketing von der neuen Plattform. Statt auf aufwendige Fotoshootings setzt Ducati künftig verstärkt auf vollständig digital erzeugte Bildwelten.
Während die Motorräder weiterhin auf Basis originaler CGI-Produktdaten dargestellt werden, entstehen die Hintergründe mithilfe von Künstlicher Intelligenz. Die Kombination erfolgt in der Visualisierungsplattform von MHP, die auf der Unreal Engine für Echtzeit-Rendering sowie einer Cloud-Infrastruktur basiert.
Dadurch lassen sich unterschiedliche Umgebungen und Szenarien flexibel erzeugen, ohne physische Kulissen aufzubauen oder umfangreiche Nachbearbeitung durchführen zu müssen. Nach Angaben von MHP verkürzt sich die Produktionszeit für entsprechendes Marketingmaterial gegenüber klassischen Fotoshootings erheblich.
Mehr Flexibilität für unterschiedliche Märkte
Die digitale Content-Erstellung bietet Ducati vor allem Vorteile bei der internationalen Vermarktung. Bilder können schneller an verschiedene Märkte angepasst und neue Varianten kurzfristig bereitgestellt werden. Gleichzeitig sinken die Produktionskosten, da viele bislang notwendige Arbeitsschritte entfallen.
Auch neue Modellvarianten oder Ausstattungsoptionen lassen sich dadurch schneller in Marketingkampagnen integrieren.
Erweiterte Individualisierung für die Multistrada V4
Die Multistrada V4 bildet den Auftakt des neuen Programms „Ducati Factory Made“. Käufer können zahlreiche Ausstattungsmerkmale individuell festlegen – darunter spezielle Lackierungen, Zubehörpakete, unterschiedliche Sitzhöhen, farbige Bremssättel oder technische Zusatzausstattung wie Zusatzscheinwerfer.
Bereits während der Konfiguration lässt sich das Motorrad in fotorealistischer Qualität aus verschiedenen Perspektiven sowie in einer 360-Grad-Ansicht betrachten.
Visualisierungsplattform als Baustein moderner Produktion
Nach Angaben von MHP zeigt das Projekt, wie sich digitale Produktkonfiguration, KI-gestützte Inhalte und industrielle Fertigung miteinander verbinden lassen. Die zugrunde liegende Plattform kombiniert Echtzeit-Visualisierung mit Cloud-Technologien und unterstützt damit sowohl digitale Zwillinge als auch flexible Produktionsprozesse.
Neben Ducati setzen bereits weitere Fahrzeughersteller auf die Visualisierungslösung von MHP, um Produktentwicklung, Vertrieb und Fertigung stärker miteinander zu verzahnen. Das Ducati-Projekt verdeutlicht dabei, wie KI nicht nur bei der Erstellung von Inhalten, sondern zunehmend auch als Bestandteil durchgängiger digitaler Produktionsprozesse eingesetzt wird.
(red/MHP)
