Thought Leadership
Kaum eine Maschine hat das menschliche Leben so verändert wie das Automobil. Kaum eine Maschine ist gleichzeitig so sehr Statussymbol als auch Gebrauchsgegenstand. Kein Wunder also, dass die Digitalisierung besonders in der Automotive-Branche Einzug hält.
Dabei geht es aber nicht nur darum, autonom fahrende Fahrzeuge zu schaffen und diese mit möglichst vielen digitalen Helferlein auszustatten. Auch der Dienstleistungsgedanke schiebt sich auf der Überholspur auf die ersten Plätze dessen, was künftige Autos ausmachen wird. Eine Zukunftsuntersuchung in zwei Etappen.
Der Traum des autonomen Fahrens: zurücklehnen, Beine ausstrecken, ausruhen. Das Auto wird vom Verkehrsmittel zur Fokuszeit, zur Recovery. Gerade im Premiumbereich ist dies eine oft präsentierte Zukunft des technisch Möglichen. Getrieben werden diese Visionen durch die immer schöner glänzenden Möglichkeiten der Digitalisierung.
Etappe 1 – das Offensichtliche
Entsprechend wird die Fokuszeit mit größeren, prominenter Screens, Videogames, Filmen oder anderen Annehmlichkeiten versüßt. Am Ende wird jedes Fahrzeug ohnehin Level 5 des autonomen Fahrens bedienen können (müssen). Den Unterschied machen dann die Tools und Lösungen in den Fahrzeugen. Gerade im Automobilbereich sind sie, zumindest kurzfristig, ein Kaufargument: Die Erinnerungen gehen zurück an die ersten Kfz mit ABS, CD-Player, elektrische Fensterheber und andere nicht serienmäßigen Ausstattungsmerkmalen.
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