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Mobile Spiele sind längst mehr als nur ein Zeitvertreib. Für Unternehmen entwickeln sie sich zunehmend zu einem wichtigen Kanal, um Konsumenten zu erreichen und Kaufentscheidungen zu beeinflussen.
Darauf weist eine Studie hin, die im Auftrag der App-Monetarisierungsplattform AppLovin erstellt wurde und sich mit der Rolle von Mobile Gaming im digitalen Marketing beschäftigt (via Pressetext).
Die Untersuchung kommt zu dem Ergebnis, dass Werbung innerhalb von Spielen ein wirksames Instrument sein kann, um Nutzer zu Produkten und Onlinekäufen zu führen.
Weltweit spielen heute täglich mehr als eine Milliarde Menschen mobile Games. Diese enorme Reichweite macht den Bereich für Werbetreibende besonders attraktiv. Laut der Studie „Mobile Gaming: Der neue Mainstream-Konsumentenkanal“, die für die AppLovin-Tochter Axon erstellt wurde, hat sich das mobile Spielen zu einem festen Bestandteil des digitalen Alltags entwickelt.
Anders als häufig angenommen besteht die Spielerschaft nicht nur aus Jugendlichen. Viele Nutzer sind Erwachsene, die kurze Spiele wie Rätsel-, Karten- oder Denkspiele nutzen, um sich im Alltag zu entspannen.
Spieler treffen häufig Kaufentscheidungen
Die Studie basiert auf einer Befragung von rund 2.500 Personen in den USA. Ein zentrales Ergebnis: Ein großer Teil der mobilen Spieler verfügt über eine vergleichsweise hohe Kaufkraft und hat Einfluss auf Haushaltsentscheidungen.
Etwa 70 Prozent der Befragten gaben an, in ihrem Haushalt maßgeblich über Einkäufe zu entscheiden. Gleichzeitig bezeichneten sich viele Teilnehmer als finanziell gut aufgestellt.
Ein Grund für das wachsende Interesse von Marken liegt in der hohen Nutzungsfrequenz. Viele Menschen greifen täglich zu mobilen Spielen, wodurch sich für Unternehmen wiederkehrende Kontaktmöglichkeiten ergeben.
Der Studie zufolge kaufen 71 Prozent der befragten Spieler mindestens einmal pro Woche online ein. Rund 77 Prozent geben im Monat 100 US-Dollar oder mehr aus. Besonders stark ausgeprägt ist laut Untersuchung die Kaufabsicht in Bereichen wie Reisen, Elektronik, Möbeln oder Fahrzeugen.
Positive Stimmung beim Spielen
Ein weiterer Faktor für die Wirkung von Werbung liegt im emotionalen Kontext. Während Nutzer in sozialen Netzwerken häufig von einer Flut an Informationen und Diskussionen umgeben sind, nutzen viele Menschen Spiele bewusst zur Entspannung.
Dieser Unterschied wirkt sich auch auf die Wahrnehmung von Werbung aus. Ein großer Teil der Befragten gab an, Anzeigen während des Spielens positiver wahrzunehmen als in anderen digitalen Umgebungen.
Die Ergebnisse zeigen, dass Mobile Gaming für Unternehmen zunehmend an Bedeutung gewinnt. Die Kombination aus großer Reichweite, regelmäßiger Nutzung und vergleichsweise positiver Nutzerstimmung macht Spiele zu einem interessanten Umfeld für digitale Werbung.
Nach Einschätzung der Studienautoren von AppLovin entsteht dadurch ein Kommunikationskanal, der sowohl Aufmerksamkeit als auch kommerzielle Wirkung erzielen kann. Für Marken könnte Mobile Gaming deshalb künftig eine deutlich größere Rolle in ihren Marketingstrategien spielen.
