Christian Bennefeld von etracker über Innovationen im Kampagnen-Management.

Anwender benötigen heute eine Kontrolle über die Maßnahmen ihrer Online-Kampagnen. Doch wie können sie diese ermitteln? Aus dieser Problemstellung heraus wurde ein neuartiges Analysewerkzeug entwickelt, das tiefgehende Auswertungen von Online-Marketing-Kampagnen gestattet und dabei die Fehler herkömmlicher Last-Ad-Analysen vermeidet. Mit Campaign Control baut etracker seine Produktsuite zur ganzheitlichen Website- und Kampagnenoptimierung weiter aus.

 

Website-Betreiber gewinnen durch die etracker Optimization Suite eine echte 360-Grad-Sicht auf ihre Besucher und können alle Aspekte ihres Nutzungsverhaltens detailliert analysieren. Gemeinsam ist allen etracker Softwarelösungen, dass sie einzeln lizenzierbar und zugleich hoch integriert sind. Dabei basieren alle Lösungen auf demselben Master Tracklet, sodass sie ohne technische Änderungen schnell und unkompliziert gemeinsam genutzt werden können. Das Unternehmen hat auch die Mouse Tracking-Lösung Visitor Motion weiterentwickelt und um attraktive Features ergänzt. Mit der Unlimited-Version sind nun auch Formular-Analysen möglich. 

 

 

etracker Campaign Control basiert auf der Erkenntnis, dass die Ungenauigkeit der Last-Ad-Analyse zu falschen Budgetallokationen führt. Campaign Control verwendet daher eine völlig neue, auf Rohdaten basierende Technologie. Hierbei werden sämtliche Werbemittelkontakte von Nutzern zu einer vollständigen Customer Journey aufgezeichnet – was eine umfassende Analyse der Wechselwirkungen zwischen Multi-Channel-Kampagnen erst ermöglicht. Mit Campaign Control können Website-Betreiber feststellen, in welcher Phase der Kaufentscheidung welches Marketinginstrument am besten wirkt: lenkt der Hinweis im Newsletter die Aufmerksamkeit auf ein Produkt oder ist es das Banner? Welche Rolle spielt die Adwords-Anzeige? Dieses Vorgehen deckt die Netto-Beiträge jedes einzelnen Werbemittels zum Gesamterfolg einer Online-Kampagne erstmals auf. Außerdem stellt Campaign Control mit einem komplexen Berechnungsverfahren fest, wie sich das Marketing-Budget optimal auf die verschiedenen Online-Kampagnen und Werbeträger verteilen lässt.

 

Mit Campaign Control werden so zum ersten Mal strategische Budgetallokationen möglich. Dabei ist das System sehr flexibel und beliebig erweiterbar. Dank der Rohdatenhaltung sind unterschiedliche Sichten auf die Daten in Echtzeit möglich, und auch bereits bestehende Kampagnen werden von Campaign Control automatisch und ohne manuelle Neuanlage von Tracking-URLs analysiert. Dies spart dem Anwender erheblichen Aufwand – und damit hohe Kosten beim Systemwechsel.

 

 

Lohnen tut sich auch ein Blick auf, die neueste Version der Mouse Tracking-Lösung. etracker Visitor Motion ermöglicht die professionelle Analyse des Nutzererlebnisses zur Optimierung der Usability. Die Lösung erfasst dafür alle Nutzerinteraktionen mit Websites – von der Mausbewegung über das Scrollverhalten und jeden Klick bis hin zu Tastatureingaben und Größenveränderungen des Browserfensters. Website-Betreiber können die Sessions einzelner Besucher nicht nur als Film abspielen, Visitor Motion verdichtet diese Sessions zudem zu aussagekräftigen Overlay Maps. Diese visualisieren verschiedene Aspekte des Nutzungsverhaltens und Schwachstellen direkt auf der Website und geben beispielsweise Aufschluss über den Blickverlauf oder den Wahrnehmungsfokus der Besucher. Solche Analysen, die eine zielgerichtete und nutzerzentrische Usability-Optimierung ermöglichen, waren bislang ausschließlich teuren Usability Labs vorbehalten. Visitor Motion dagegen ist in der Basic-Version schon für 59 Euro netto monatlich erhältlich. 

 

Neu an Visitor Motion Unlimited ist die Formularanalyse. Damit lässt sich feststellen, wie lange Website-Besucher auf einem bestimmten Feld eines Online-Formulars verweilen, in welchem Feld sie besonders häufig Korrekturen vornehmen oder welches Pflichtfeld gar zum Abbruch des Registrierungs- oder Bestellvorgangs führt. Die Erkenntnisse, die der Website-Betreiber mit Visitor Motion über das Nutzungsverhalten der Besucher gewinnt, ermöglichen eine Konversionsraten-Optimierung bis auf Feldebene.